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智能手機已經(jīng)成為人們不可缺少的產(chǎn)品，而微信作為一款手機軟件與個人信息緊密相關，新媒體的智能手機能夠隨時隨地上網(wǎng)，而微信公眾平臺相比于其他網(wǎng)絡平臺在傳播方面也具有明顯的優(yōu)勢。1.熟人網(wǎng)絡，小眾傳播，傳播有效性更高。截止2015年末，微信注冊用戶已經(jīng)達到8億之多。作為一款手機社交軟件能在短時間被大眾所接受，一個主要原因就是其用戶來源基于已有的騰訊用戶，同時微信還可以實現(xiàn)跨平臺的好友添加，微信用戶可以通過訪問手機通訊錄來添加已開通微信業(yè)務的朋友和家人。微信不同于其他類似社交平臺的特點就在于其，因建立的好友圈中均是已經(jīng)認識的人，建立起來的人際網(wǎng)絡是一種熟人網(wǎng)絡。其內部傳播是一種基于熟人網(wǎng)絡的小眾傳播，其信任度和到達率是傳統(tǒng)媒介無法達到的此平臺能夠獲取更加真實的客戶群，相對于微博、博客等傳播途徑，微信顯得更加真實、私密且有價值。也難怪有的媒體會這樣比喻“微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲”，雖然有夸張成分，但卻有一定的依據(jù)性。2.可隨時隨地提供信息和服務，信息和服務能夠到達的時間更長。對于微信的傳播，因為智能手機的流行，也有得天獨厚的優(yōu)勢，對于商家而言，通過微信營銷無需下載別的APP等，即可獲得你需要的信息。3.營銷和服務的定位更精準。雖然“掃一掃添加二維碼”這種方式在生活中很常見，但是卻能切實有效的達到廣告效果，形成傳播效應，可準確獲知你的客戶群體的屬性，從而讓營銷和服務更個性化，更精準。4.富媒體內容，便于分享。新媒體相比傳統(tǒng)媒體的一個顯著特點就是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，通過手機等終端可以隨時隨地瀏覽資訊傳遞消息，碎片化的時間得以充分利用，而微信在這方面可謂做到了極致。微信特有的對講功能，使得社交不再限于文本傳輸，而是圖片、文字、聲音、視頻的富媒體傳播形式，更加便于分享用戶的所見所聞。只要關注的粉絲們覺得有興趣就可以分享至朋友圈，讓更多的人關注你的微信公眾平臺。5.一對多傳播，信息高達到率。微信公眾平臺于2012年8月18日正式上線，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通與互動。微信公眾平臺是企業(yè)進行業(yè)務推廣的一種有力途徑。 微信公眾平臺的傳播方式是一對多的傳播，直接將消息推送到手機，因此達到率幾乎是100%。已有許多個人或企業(yè)微信公眾號因其優(yōu)質的推送內容而擁有數(shù)量龐大的粉絲群體，借助于微信公眾號進行植入式的廣告推廣，由于粉絲和用戶對微信公眾號的高度認可，不易引起用戶的抵觸，加上高到達率和觀看度能達到十分理想的效果。6.便利的互動性，信息推送迅速實時更新。微信作為一款社交軟件，其便利的互動性是區(qū)別于其他網(wǎng)絡媒介的優(yōu)勢所在。尤其是微信公眾平臺中，用戶可以像與好友溝通一樣來與企業(yè)公眾號進行溝通互動。企業(yè)通過微信公眾號可以即時向公眾推送信息，迅速更新。同時，線上可以進行比如刮刮卡，大轉盤等功能可以極大的增強營銷的互動性和趣味性。7.營銷成本更低，可持續(xù)性更強。以往,顧客離開企業(yè)或門店后,除了電話與短信,沒辦法與客戶再建立聯(lián)系,現(xiàn)在企業(yè)把客戶聚集到公眾平臺企業(yè)可向客戶不定期推送信息,讓客戶對企業(yè)的品牌認知度越來越深。在微信平臺你可以給自己制作名片，直接發(fā)送給客戶，免于傳統(tǒng)名片被仍被忘的煩惱。在微信公眾平臺已經(jīng)如火如荼的今天，太多的企業(yè)因為不懂得微營銷的原則，亂發(fā)廣告和營銷信息，使訂閱用戶極為反感使訂閱厭煩不已從而取消關注了。因此要達到好的傳播效果，微信公眾平臺的營銷和運營也是需要專業(yè)的團隊來運營和管理。

好多人都想在網(wǎng)絡發(fā)展，但是不知道是建網(wǎng)站好，還是弄手機網(wǎng)站好，或是開通微信公眾號好?其實，不管你想在網(wǎng)絡弄什么，各有各的好處。微信公眾號的好處：1，移動營銷如果在PC端，我相信大家能找到很多網(wǎng)絡營銷的方法，比如論壇營銷，搜索引擎營銷，問答營銷等很多，很多。可是，一說到移動端的營銷，我估計很多人都找不到合適的方法。問問你自己，是不是?現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，只要有一部手機，有流量或無線網(wǎng)就可以上網(wǎng)。而且現(xiàn)在的智能手機的功能也非常的強大，攜帶方便，不像電腦那樣笨重。所以，越來越多的人會使用手而不是電腦。對于做網(wǎng)絡營銷的我們，不可能只做PC端不做移動端。而對于移動端，可以說玩微信和QQ的人是最多了，當然，玩陌陌還有其他的社交平臺的也有很多。在此我們只談微信，既然微信有這么多的人玩，我們?yōu)槭裁床焕梦⑿艁碜鰻I銷呢?對于微信營銷，我們可以用個人微信，也可以用公眾號來做營銷。個人微信可以發(fā)布一些消息，把公眾號里的文章轉發(fā)到朋友圈推廣。而公眾號，你可以發(fā)布一些文章，產(chǎn)品等，而且發(fā)布的的文章訂閱的用戶都會收到提示。雖然微信公眾號里的文章百度搜索不到，不能給你帶來流量。但是，我們的公眾號如果能把微信上的用戶都聚焦在一起就不錯了。即使你有網(wǎng)站，我相信很少有人會搜索你的網(wǎng)站，看公眾號會更方便。2，打賞賺錢最近做自媒體的朋友有很多，對于站長自媒體多數(shù)還是主要以博客為主，有些還是沒有看到公眾號的好。做自媒體，要經(jīng)常寫原創(chuàng)文章，然后到各大自媒體平臺去投稿?？墒?，自媒體寫的原創(chuàng)文章和投稿是沒有錢賺的。所以，越來越多的人不愿意寫原創(chuàng)文章，整天那么辛苦的寫原創(chuàng)賺不到錢太辛苦，太不值得了，只有那些名人可以靠寫作來賺錢。不管是微博，今日頭條，還是百家，他們都可以靠打賞，廣告等來賺錢。許多自媒體博客都有打賞的功能，估計很多人都沒有接到一個打賞，為什么?你想想，誰會閑的沒事拿起手機再給你轉帳，或是掃描二維碼給你打賞呀?對于微博，我也是沒有收到過打賞。今日頭條申請廣告太難，我還是沒法靠這些平臺賺到一分錢。而對于微信公眾號，只要堅持寫原創(chuàng)文章就很容易能申請到原創(chuàng)保護和評論功能，再堅持段時間就能申請到打賞功能。只要你申請到打賞功能后，你寫的原創(chuàng)文章發(fā)布后都有打賞功能，而且也可以設置打賞金額?，F(xiàn)在用微信支付非常的方便，別人看到有人打賞功能，只需要點擊打賞，選擇金額再輸入密碼就行了。3，保護原創(chuàng)只要你的微信公眾號開通了原創(chuàng)保護功能，你發(fā)布的文章就可以申請原創(chuàng)文章，可以設置是否允許轉載。而且，別人轉載你的文章，別人的公眾號上面也會顯示原創(chuàng)是你寫的。這樣，就可以防止別人惡意轉載你的文章。寫原創(chuàng)文章不容易，有的時候寫一篇文章文章得一二個小時。有些人惡意轉載你的文章，改頭換面，根本看不出是你寫的，你幾個小時寫的文章別人幾分鐘就給偷走了。所以，我們寫的原創(chuàng)文章一定要第一時間發(fā)布在公眾號里，這里就可以保護起來。以前我一直認為微信公眾號不好，而現(xiàn)在，我徹底改變了我對微信公眾號的看法。微信公眾號一直在不斷的更新，就是為了方便用戶，保護原創(chuàng)。現(xiàn)在，雖然有很多人說微信公眾號不行了，沒人看了。其實，好不好自己做了就知道了，何必聽別人怎么說呢?

整個微信生態(tài)離不開微信公眾號的參與，訂閱號與服務號成為微信生態(tài)的重要角色，起著舉足輕重的作用，而微信應用號正蓄勢待發(fā)，即將閃亮登場。定位不同微信應用號本著以“應用”為宗旨，為用戶提供服務，是繼微信訂閱號、服務號之外的另一形態(tài)，可以看出微信仍然在不斷打造新的服務形式。如今，訂閱號、服務號都是以推送消息的形式向用戶提供各種信息、服務，而應用號將主動權交給用戶，用戶承擔主要行為導向，真正將服務做到了及之所需。輕APP新生態(tài)應用號，顧名思義，以應用的形式向用戶提供服務，不會推送各種繁雜的消息，每個應用號就是一個“輕應用”，用戶不必再為空間不足，去安裝一個軟件而煩惱了。屆時，微信公眾號便形成了訂閱號、服務號和應用號三足鼎立的局面，微信生態(tài)將更加豐富。應用號更能留住用戶應用號和服務號、訂閱號的主要不同在于，應用號無需向用戶推送消息，也就不存在因為收到騷擾消息而丟失潛在的粉絲。應用號以應用的形式為用戶提供服務，用戶更看重的是應用號的功能，特別是不需要下載軟件就能使用的功能，哪怕是幾周，甚至幾個月才使用一次這樣的功能，應用號仍然能夠堅守在用戶的聯(lián)系人列表，因為它能為用戶提供如APP一樣的服務，又不會收到推送消息，盡管只是靜悄悄地待在那兒。以服務為主如今，微信生態(tài)圈變得紛紛擾擾，各種消息泛濫成災，微信試圖通過應用號繼續(xù)以服務為主，向用戶提供有價值的東西，強化服務的理念。所以，微信不應是一個廣告鋪天蓋地的平臺，更不應是一個營銷肆意泛濫的溫床，而是真真切切為用戶提供服務的平臺。當然，并不是說公眾號不該營銷。公眾號在推廣自己、發(fā)送廣告的同時，應兼顧用戶利益，提供有價值的信息為宗旨，讓用戶能夠通過公眾號學到知識或解決問題。從應用號中初見端倪，微信仍然在強調服務，這也體現(xiàn)了微信公眾號的真正價值，以服務為重中之重。公眾號價值公眾號真正的價值在于，它為用戶提供了什么有意義的事情，為用戶解決了什么問題，抑或是為用戶提供了哪些有用的信息?？傊?，微信公眾號要以服務用戶為主要目的，要想長久立足于微信用戶列表，必須做出十足努力，讓用戶看到其價值所在。微信應用號的出現(xiàn)，也更加表明了微信公眾號應以為用戶提供服務為主，這樣才能留住用戶。如果一個所謂的“服務號”經(jīng)常肆無忌憚地向用戶推送各種推廣營銷信息，那它是無法長久的。微信公眾號應該以服務為主，營銷為輔，真正做有利于用戶之事，才是其價值所在，也是留住用戶的關鍵。

或許公眾號你也申請了，但是沒有粉絲，沒有轉化，除了推送一些行業(yè)知識和產(chǎn)品直接產(chǎn)品信息外，不知道到底怎么才能做好自己的公眾號。這些問題是目前90%的企業(yè)遇到的問題，也可以說是瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，云堆數(shù)據(jù)中心共監(jiān)測全國公眾號3117203個，涵蓋34個省級行政區(qū)，囊括24大行業(yè)，219個小行業(yè)。其中每周都更新信息的公眾號數(shù)量約為24萬（其中每天都在發(fā)布消息的公眾號數(shù)量僅為14萬），每周發(fā)布文章數(shù)量約為294萬篇，均閱讀量為1978人次。其實現(xiàn)在公眾號運營推廣競爭還不是那么大，隨著公眾號數(shù)量的迅速增長，預計未來6-15個月微信公眾號運營成本將會增加2-3倍，我們幫助企業(yè)運營公眾號3年多時間，在運營方面我們有一些自己的見解與心得。1定位：自己為什么要做公眾號？通過微信公眾號要實現(xiàn)什么目的？公眾號服務對象是誰？他們喜歡什么？弄明白這些問題有了初步定位。2梳理資源：這是什么意思呢？主要是指企業(yè)商家自身可以支持移動電商的資源，其實很多商家有有比較豐富的資源，但自身沒有去發(fā)現(xiàn)整合。當然整合資源還需要對微電商有一點了解的團隊對商家資源進行分析篩選。把可用的資源篩選出來。3增量：增量環(huán)節(jié)是推廣的重要一環(huán)，大家都知道增量市場與有量市場的區(qū)別，后者是轉化的基礎，增量在微信公眾號運營來講簡單粗暴理解增加粉絲，結合自身的資源，有效快速增加粉絲，一般以活動的形式做增量比較立竿見影。4篩選：有一定的粉絲基礎后，很重要的一個過程就是賽選粉絲，保證粉絲精準度達到90%以上，不精準的粉絲是沒有用的，而且粉絲不精準往往會影響我們數(shù)據(jù)分析的結果。5轉化：這時候在有量的基礎上做轉化和裂變，此時商家可以根據(jù)自己的情況考慮是否上分銷系統(tǒng)，分銷系統(tǒng)是微電商做裂變的重要渠道之一。

中國科協(xié)于2014年開始會同社會各方面，大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動計劃和科普信息化建設工程，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以“科普中國”品牌為引領，以科普內容建設為重點，充分依托現(xiàn)有的傳播渠道和平臺，使科普信息化建設與傳統(tǒng)科普深度融合，以公眾關注度作為項目精準評估的標準，大力推進科普信息化建設。在中國科協(xié)的影響下，全國各地科協(xié)組織整合全網(wǎng)資源，創(chuàng)新科普傳播渠道：部署聞道全媒體科普閱覽屏、開通微信公眾號、組織各類科普活動，全力建設科普信息化。如今微信公眾號已然成為各行各業(yè)傳播信息的重要載體，也成為各地科協(xié)傳播科學知識，提高公眾科學素質的重要手段。但在各科普類微信公眾號運營中，也遇到了很多問題和挑戰(zhàn)：1.粉絲增長慢，缺乏互動2.粉絲屬性不清晰3.文章閱讀量不高，傳播性低4.無法與其他傳播渠道融合，實現(xiàn)聯(lián)動5.公眾號除推送文章外其他功能利用率低手機上就能看到大屏內容微信訂閱大屏案例通過技術手段在各部署地原有的微信公眾號上嫁接訂閱大屏的功能，用戶只需關注部署地的微信公眾號，在公眾號菜單欄“訂閱”欄目中，訂閱所在社區(qū)或其他感興趣的科普大屏，從此以后，他就不用走到大屏跟前，通過微信就能隨時隨地接收到大屏上全部的信息內容。對于公眾而言，簡單的操作就能獲取前沿科技、科普熱點、生活百科等多種類多形式的權威科普信息，還能了解所在社區(qū)通知公告、辦事指南、社區(qū)動態(tài)等與生活息息相關的信息。對于部署地而言，更是好處多多：1.“科普大屏”覆蓋面廣泛擴大，內容被無限延伸。原先出入社區(qū)服務中心的多半是老人小孩，關注科普大屏人數(shù)有限。通過微信訂閱大屏，部署地可以全面覆蓋“手機族”們，惠及更多人群，同時解決了科普大屏在公共區(qū)域場地有限不能多人同時閱覽的問題。2.此舉最便利之處是打通了“科普大屏”和微信公眾號的使用界限，實現(xiàn)了信息傳播線上線下的聯(lián)動。一條通知公告，只需發(fā)布一遍，即可覆蓋大屏和微信粉絲。大屏管理者也減少了發(fā)通知的電話短信成本，提升工作效率。3.粉絲即人氣。部署地工作者通過這項功能，也能及時了解到有多少居民訂閱關注本社區(qū)，“粉絲數(shù)”也從側面反映了工作的成效，促進了有效用戶的增長，更增強了用戶粘性。4.內部橫向比較也方便許多。管理者通過訂閱其他部署地大屏，可以實時看到其他部署單位的大屏內容展示，可以互相交流經(jīng)驗，起到心理上的督促作用。對于上級管理單位來說，橫向的促進作用也將是卓有成效的管理手段之一?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，科普信息化建設不僅需要新媒介新手段，更需要各媒介和手段的有效結合，才能發(fā)揮更大的作用。為了深入發(fā)展信息化科普，科普閱覽屏被廣泛部署到行政服務中心、社區(qū)、醫(yī)院、學校等老百姓往來頻繁的區(qū)域，將科普閱覽屏與微信公眾號有效結合，將成為科普信息化建設的一項創(chuàng)新舉措。