首先先說下關(guān)鍵詞選擇的重要性。做SEO最忌的就是一拍腦袋就貿(mào)然進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域，而沒有規(guī)劃目標(biāo)關(guān)鍵詞。因?yàn)殛P(guān)鍵詞的合理選擇不僅直接決定了網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃，鏈接結(jié)構(gòu)，外部鏈接建設(shè)等后續(xù)動(dòng)作，同時(shí)也決定了你需要付出的努力和預(yù)計(jì)收到的回報(bào)。如果先前沒做好研究就盲目進(jìn)行工作，很有可能把人累個(gè)半死，同時(shí)產(chǎn)出也微乎其微。
一般網(wǎng)站關(guān)鍵詞選擇的注意點(diǎn)，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站一樣適用，主要注意以下幾點(diǎn)：
1.與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，那些無關(guān)的流量并不能轉(zhuǎn)化為訂單，這樣的流量不是資產(chǎn)，而是負(fù)擔(dān)，因?yàn)槠渲皇窃谙膸?。個(gè)人覺得這點(diǎn)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站顯得尤為重要。
2.保證關(guān)鍵詞有人搜索，同時(shí)不寬泛。這一點(diǎn)保證了我們的努力可以收到成效，同時(shí)也更合理的圈定了目標(biāo)客戶。比方說一家電器開關(guān)企業(yè)的主打產(chǎn)品是隔離開關(guān)，你將關(guān)鍵詞設(shè)定為“開關(guān)”，則顯得太寬泛，同時(shí)也不利于潛在客戶的發(fā)現(xiàn)，如果設(shè)定為“交流220V隔離開關(guān)”，則搜索量很少，導(dǎo)致產(chǎn)出無法匹配成本。選擇“隔離開關(guān)”則正好。
3.選擇的關(guān)鍵詞最好是：搜索多，競(jìng)爭(zhēng)小，商業(yè)價(jià)值高。 這點(diǎn)一般可遇不可求，因?yàn)樗阉鞲叩脑~一般都是熱門詞匯，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很大，雖然有些高手總是能挖掘這樣的詞匯。不過一般沒法找到這樣關(guān)鍵詞的也不用心灰，我的建議是在網(wǎng)站運(yùn)營中不斷發(fā)現(xiàn)這樣的詞。同樣是上面的隔離開關(guān)，在長時(shí)間的對(duì)網(wǎng)站的監(jiān)控中有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)一些先前沒有發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品名稱，比如說“HGL隔離開關(guān)”。這樣的詞有一定的搜索量，雖然沒有達(dá)到被搜索引擎記錄的程度，但是競(jìng)爭(zhēng)很低，更關(guān)鍵的是商業(yè)價(jià)值高，有很高的訂單轉(zhuǎn)化率。企業(yè)網(wǎng)站在后期的運(yùn)營中的一大工作就是多挖掘這樣的關(guān)鍵詞，而衡量的最關(guān)鍵指標(biāo)是商業(yè)價(jià)值和付出的成本。
企業(yè)網(wǎng)站由于產(chǎn)品的局限性和內(nèi)容的匱乏，導(dǎo)致關(guān)鍵詞選擇總是無法像其他網(wǎng)站那樣豐富，這里談下對(duì)與兩類企業(yè)網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞的注意點(diǎn)。
第一類，企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)單一，比方說只是賣隔離開關(guān)，或者提供翻譯服務(wù)。那么優(yōu)化的過程可以是：關(guān)鍵詞的選擇就圍繞著產(chǎn)品和服務(wù)展開，選擇2-3個(gè)合適的關(guān)鍵詞，不要太多，利用首頁來做優(yōu)化，內(nèi)頁添加相關(guān)的產(chǎn)品信息，比較或者服務(wù)的基本介紹和特點(diǎn)，在做長尾的同時(shí)，不斷突出首頁，提升權(quán)重。對(duì)于這樣的關(guān)鍵詞選擇，在注意相關(guān)性，商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，需要更多的分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不選那些難度過大，或者產(chǎn)出與成本差太多的詞，還要拓寬思路，同時(shí)在后期不斷的調(diào)整。
另外還有一類企業(yè)網(wǎng)站，提供的產(chǎn)品或者服務(wù)類別很多，而且這些類別都具有一定價(jià)值。對(duì)于這樣的企業(yè)網(wǎng)站，我個(gè)人的優(yōu)化建議是：關(guān)鍵字選擇圍繞產(chǎn)品和服務(wù)類別展開，不通過首頁優(yōu)化，而是采用頻道頁。即分類目錄頁面來優(yōu)化，首頁更多的起到導(dǎo)航的作用，一級(jí)目錄優(yōu)化核心類別關(guān)鍵詞，二級(jí)目錄優(yōu)化二級(jí)類別關(guān)鍵詞，內(nèi)容頁相當(dāng)于產(chǎn)品及長尾的優(yōu)化。對(duì)于這樣的企業(yè)網(wǎng)站，很多人仍然采用首頁來優(yōu)化， 但是考慮到產(chǎn)品類別多，導(dǎo)致關(guān)鍵詞過多，首頁無法很好分配的同時(shí)，對(duì)用戶體驗(yàn)也是一大挑戰(zhàn)。而采用頻道頁來優(yōu)化，不僅可以很好的解決用戶體驗(yàn)問題，同時(shí)可以根據(jù)網(wǎng)站運(yùn)營中，那些類別關(guān)鍵詞的表現(xiàn)來部署下一步計(jì)劃。這種優(yōu)化方式在很多商場(chǎng)性質(zhì)的網(wǎng)站中常有使用。
最后單獨(dú)談下是否需要將企業(yè)名稱當(dāng)成關(guān)鍵詞來優(yōu)化的問題。這主要看企業(yè)的知名度，如上海人民電器開關(guān)廠，這個(gè)詞的百度指數(shù)是100，而上海人民電器廠的指數(shù)是200，上海人民電器的指數(shù)也是200。然后大家就可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)公司名稱就差不多有每天500的搜索量，而且質(zhì)量都是很高的，但是競(jìng)爭(zhēng)的壓力幾乎沒有，所以將這樣的詞當(dāng)做關(guān)鍵詞來優(yōu)化，不僅簡(jiǎn)單，而且產(chǎn)出驚人。這個(gè)公司的網(wǎng)站本來就是由于產(chǎn)品類別多而且很雜，一開始優(yōu)化時(shí)選取關(guān)鍵詞碰到了很多問題，通過首頁優(yōu)化布局也很困難。首頁只優(yōu)化公司名稱，頻道頁優(yōu)化分類產(chǎn)品。一段時(shí)間后便取得了十分驚人的產(chǎn)出。而且這樣做對(duì)用戶體驗(yàn)十分好，甚至可以說不需要刻意使用SEO。
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